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            華為申請注冊“遙遙領先”商標?需要翻過一重又一重的山

            發布日期:2023-11-16      來源:      點擊:

            2023年9月28日,華為技術有限公司向國家局提交了一件商標的申請請求,商標字樣就是“遙遙領先”。

            “遙遙領先”是當前科技圈的熱詞,每次都有技術驚喜的華為發布會,“遙遙領先”四個字幾乎可以說是發言人的口頭禪了?;ǚ?、花黑們也對此津津樂道,網上也有不少剪輯的音頻、視頻被網友拿來玩梗。

            但從商標角度,應該如何看待“華為申請注冊‘遙遙領先’商標“這件事呢?

            從《商標法》及《審查標準》來看,“遙遙領先”四個字很難說符合商標的條件。

            《商標法》是有禁用條款的,“第十條七款 帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”。是這四個字最有可能觸發的禁用理由。商品之間的領先缺乏公共共識,很難有實際證據支撐“領先”到了“遙遙”這個程度。比如手機,有的突出拍照好,有的突出算力強,有的突出輕薄。高、低端手機之間,基本不會出現低端機領先高端機的情形。

            但是,商標針對的是整個商品,單項技術領先,并不能算商品的整體評價,而消費者往往并不甄別單項領先和全面領先之間的差異。這就存在誤認的空間。

            同時“第十條八款 有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”也多少能沾點邊。因為,“領先”與“落后”相對,你華為領先了,那同行不就落后了?這種涉嫌對同行對手進行貶損的商標,審查若是嚴一些,很難通過。

            退一步說,不排除萬一審查員是個華為鐵粉,依情懷主觀性硬給。但正如茅臺當年申請“國酒茅臺”商標一樣,有名號的同行絕對會聯名異議,阻止這樣的商標注冊成功的。

            機圈不是只有華為,注意團結,保全大局,這個商標也沒法核準。當年僥幸審查通過,進入公示期的茅臺“國酒”商標,幾乎引起整個白酒產業的震蕩。聲量之大,茅臺也撐不住。

            當然,對這種量級的企業,各種程序性費用肯定不在考慮范圍之內,但是不是與全部同行為敵,這個態度也很重要。茅臺最終放棄了“國酒茅臺”的爭奪。

            但華為不好說。畢竟硬撼全球封鎖,從不退縮,華為的硬是出了名的;不過,華為對產業鏈的扶持和友好,也是出了名的。拿是真敢拿,放也放得下。

            所以,同行會不會給這個商標壓力,華為應不應,有幾波幾折,很難說。

             

            再退一步,就算拿到了,華為未必敢用。


            某產品遙遙領先于另一產品,這是消費評價無所謂,消費者愛怎么說就怎么說;但經營者敢堂而皇之的把"遙遙領先"掛產品上,一不小心就是“廣告故意欺騙誤導消費者”,萬一帶上了友商產品,又難逃“故意貶損同行”的情形。

            《廣告法》又不是擺設。華為敢用,就得在廣告行為上謹言慎行。不然三天兩頭得被投訴,一個弄不好就要被市場監管局罰一手,錢不在乎,但臉面總歸是無光的。

            注冊成功,“遙遙領先”這也注定會是個很難用的商標。

            尤其是近一年來商標局對絕對條款的審查適用,似乎放寬了不少要求,涉及絕對理由駁回的有增多的趨勢。頗有些嚴管的意思。

            但經過查詢,咱還是膚淺了。“遙遙領先”商標有成功的先例,但對華為來說,這并不算個好消息。

            華為的“遙遙領先”商標可能不只是實質性問題,還有程序性問題。在其所申請的第9類上,有一枚已經成功注冊的“遙遙領先”商標,而且關鍵商品項目與華為的主要產品重合。

            也就是說,雖然大家愛把“遙遙領先”和華為聯系起來,但商標權另屬他人,華為不能爽利的全部拿下。既然《商標法》都要求先后商標不得相似,那這個一模一樣的四個字,在程序角度,也不能被核準。

             

            當然,華為能不能成功,還不確定。因為這個在先商標的流程顯示,剛剛被人提交了“三年不使用撤銷”請求。而提起撤銷的時間,也很微妙,大體與華為提交注冊申請的時間吻合。至于是不是華為玩的“撤銷+注冊”的組合拳,還是一種巧合,由于無法查詢撤銷發起的申請人,不做定論。

            此外,還有一些商標使用中的問題,這種熱詞的商標需要面對。從欺騙性、誤導性角度,這種熱詞是不好用的,用不對是有廣告風險的。所以,注冊而不用,僅僅作為權利的占有,也不排除這種商業可能。干這事的注冊人,都不差錢兒。

            五菱汽車就因為“秋名山神車”的網絡梗,嘗試注冊“秋名山神車”商標。但商標狀態顯示已經駁回。雖然不知道具體的駁回原因,但從未見過五菱在官方的正式產品或廣告中使用“秋名山神車”與商品相關聯。

            換句話說,常規的商業計劃中,并不會給網絡熱詞留下“正宮”的位置。畢竟網友大多數只是樂子人,品牌在網絡互動中玩梗,多是品牌文化營銷。正常的商品營銷,還是要端莊嚴謹一些。網友和消費者,在不同商品上,這兩個群體并不完全重疊,尤其是大件消費品,網絡聲音并不能左右真正的消費意愿。

            這會帶來網絡熱詞商標的另一個法律上的風險,缺乏實際的、商標性質的法定使用證據。假如不在顯著位置突出顯示;或者看起來更像是廣告語、性能說明等性質表述,是難以認定為商標性使用的。

            這樣一來,并不能阻止他人合理使用。而且遇到“三年不使用撤銷”,也會因缺乏“商標性”使用證據——“遇撤就撤”。

            網紅遮陽品牌“蕉下”就遇到過“全波段”商標的維權,但因不認定商標性使用,而順利過關。

            商標實際問題真的很復雜,各種原則適用在個案案例中有濃重的主觀色彩。而且,商標并不等于品牌。

            華為手機今年的發布會推出了新的高端系列——非凡大師。華為也是真的提前布局了注冊商標權。

            但說實話,沒幾家企業能夠輕松拿出擔得起高端名號的商品,若啟用這種商標,多少有些輕視天下英雄,難免被輿論非議,這對品牌未必是好事。

            商標實際問題真的很復雜,各種原則適用在個案案例中有濃重的主觀色彩。而且,商標并不等于品牌。

            華為手機今年的發布會推出了新的高端系列——非凡大師。華為也是真的提前布局了注冊商標權。

            但說實話,沒幾家企業能夠輕松拿出擔得起高端名號的商品,若啟用這種商標,多少有些輕視天下英雄,難免被輿論非議,這對品牌未必是好事。

             

             華為申請注冊“遙遙領先”商標?需要翻過一重又一重的山

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